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618在即京东今年在户外版块专心玩自营电

时间:2019-07-03 15:41:21 来源:互联网 阅读:1次

“6.18”在即 京东今年在户外版块专心玩自营电商资讯

“6.18”在即,从2010年开始,京东就开始在每年的店庆与“双11”一较高下,天猫也都推出相应促销活动进行“阻击”。今年,京东集团首席营销官蓝烨透露:“京东6·18和往年大不一样了”,天猫市场总经理应宏则放话:“6月上天猫就购了。” 对于户外用品市场,京东和天猫在2012年、2013年争夺激烈,不过2014年,京东将促销活动提前从5月25日开始,并将重头戏放在了“一线大牌”身上,而天猫却将户外品牌悄然移除“年中大促”主会场。 今年在“6.18”之前,天猫连续出击,与迪卡侬、Timberland、Lafuma、探路者等一线户外品牌签订合作协议,且提出了涉及排他协议的内容,引发业界的关注。根据协议天猫将成为他们合作电商平台,天猫与京东商家的争夺战也升级为一线品牌的争夺。有业内人士指出,天猫该项目不仅意在罗更多的线下知名品牌,还可能是阻击京东6·18的手段。“签署该协议后,品牌商就必须优先将自身的重要营销活动放在天猫,其他电商平台则处于被动。” 现在,这份协议的效果已经初见端倪。由于今年京东“618”活动是从6月1日开始,持续到6月20日,所有页面已经更新。按照这个时间表,自营户外专场占据了黄金档期。可以看出,京东今年将户外版块的重心放在“自营”二字。 天猫的排他条款已经生效了。现在,京东上销售的迪卡侬、Timberland、Lafuma的产品都是自营或联营商家,仅余的探路者官方旗舰店在“6.18”仅仅给出T恤节。 根据艾瑞咨询5月19日公布的2015年Q1购相关数据显示,京东在中国自营B2C市场占比由2014年全年的49%增长到56.3%,份额增长7.3%。在整个B2C市场,京东市场份额占比达到22.8%,依旧不敌天猫58.6%的市场份额。所以在品牌的争夺上,依然处于劣势。而其自营模式在京东一季度赢得更大市场份额的贡献颇多,加重这方面的筹码也在意料之中。 有商家认为,由于竞争的加剧,各大电商平台已经从争夺用户转向争夺品牌。所以,天猫不得不通过给予重点品牌以流量和营销资源的承诺,而换取品牌方更多的货品和折扣方面的资源,增强品牌的忠诚性。 电商促销已从过去单纯的价格战,转变为比服务、比物流、比品类资源,未来,各大电商年中的促销将更多是在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼,竞争将更加回归理性。

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