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土豆给中国纪录片带来全新的机遇

时间:2019-05-15 00:55:18 来源:互联网 阅读:0次

2013年12月11日,土豆纪实频道上线暨与纪录片平台中国纪录片战略合作签约仪式,在广州国际纪录片节举行。土豆除打造聚焦年轻人的纪实频道以外,还与中国纪录片将就纪录片的策划、制作、推广和相干活动展开合作,用新媒体方式共同助力中国纪录片产业发展,为中国纪录片市场带来全新的机遇。

扶持政策难掩中国纪录片的为难境遇

中国的纪录片环境不好,这是业界内外的共识,为了扶持国产纪录片的发展,出台了所有34个上星综合频道,平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片的半强制措施,这既是纪录片的机遇也是很大的挑战。

中国面临的困境很多,首先是没有培养足够的受众;公众认为,纪录片是给精英层看的、给知识分子看的。这恰恰就是目前中国纪录片面临的窘境之一:没有培育出观众群。除了没有观众群,中国的纪录片还存在好看的纪录片不多,好看的又不卖座等等问题。

而更严重的为难局面是年轻用户们视听习惯的转移,虽然必须播出30分钟的政策给纪录片带来了强有力的利好消息;但在整个电视产业面临开机率低、观众群流失、络视频用户增多的挑战,中国的纪录片市场如果依靠传统渠道,仍然很难实现强盛。

话题性比不上选秀,娱乐性比不上综艺的纪录片如何能够在市场上占有一席之地?有且只有面对大众市场,拥抱互联,借助新媒体的气力,才有可能在多屏时期拥有足够的竞争力争夺观众群。

纪录片市场的未来必定是属于新媒体的

这是一个变革的时代,不仅仅是纪录片,而是所有的视听内容都需要面对的时期。无论是主动投身抑或被动参与,我们已然处在一场视听产业大变革的节点无可回避,正在现场。

络视频已是中国民上线时间长的业务,预计到2016年,视频用户会发展到7亿;而更为惊人的是移动视频的突起,在短短几年时间内,移动视频的用户已经突破2亿中国的纪录片,如果在这场变革中缺席,后果可想而知。

在签约仪式后的新媒体如何助力卫视30分钟纪录片政策论坛上,在纪录片人陈真的话题引导下,就传统媒体纪录片是否将被新媒体取代的问题,诸多业界大佬纷纭发表了各自的观点。

中央电视台科教频道副总监王晓斌则表示,新媒体与传统媒体之间不应互相成为压力,而是应该共融共赢:比如说新媒体速度快,对应的观众群体密集,传统媒体题材累积提炼,我觉得完全是用不同的方法为纪录片做事,这样结果更好。

而北京纪实高清频道副总监曹征则从播出平台、创作者、资金三个方面阐述新媒体的出现对传统媒体的改变,但他强调,自己其实不害怕这种变化,因为未来没有新媒体也没有老媒体,我们会进行基因重组,会有一个全新的东西,这个东西一定会逐渐消失我们之间的差距

三多堂总经理高晓萌则更希望用行动来迎接新媒体,他在现场表示无论如何在今年和明年都要跟新媒体达到成合作,不一定图多少利益,但是一定要合作,如果再不变化非常有可能中国纪录片也跟着传统媒体一天自说自话,这是非常可怕的一件事情。

土豆纪实频道上线全面引领变革时代

青年文化品牌土豆从年轻人的视角,以全民纪实的形态,从内容、情势、渠道、传播、营销5个维度全面引领纪录片到纪实的变革。比如,土豆与宝马MINI联合拍摄、出品的纪录片非凡之旅《进藏》一例,就是在内容合伙人的全新营销模式下,催生的成功案例。优酷土豆集团刚刚宣布的明年投入3亿扶持络自制,也在为引领纪实变革加码。

而在纪实频道上线之前,土豆已通过外购节目、联合出品、友自制等多种方式,为其纪实频道供应了大量的纪录片作品,目前已经构成了由外购节目、用户原创UGC、合作节目PGC和自制节目组成的全民纪实生态圈。

对纪实频道上线,土豆资讯中心总经理张国伟表示,近年来纪录片领域不管从形式到内容到发展环境,都发生着深入的变革,尤其是络视频的高速发展和政策性的利好,诸多因素荣幸交汇,纪录片新的发展机遇和时代已到来。土豆选择这个时候深度介入纪录片领域,就是希望立足于新媒体平台,敞开怀抱,和行业展开更多的合作和创新,做纪录片的传播平台、全民纪录的分享平台,和优良内容和导演的扶植平台。

土豆总裁杨伟东表示,希望通过此举让更多纪录片人重视互联,打通与年轻人沟通的渠道:中国的互联人群和电视的人群跟欧美国家来比是非常大的,如果只通过电视的渠道来传播纪录片或者纪实片挺可惜的,很多年轻人没有看电视的习惯或条件,随着移动终端的普及,很多人通过络去接触内容,土豆跟中国纪录片一起合作,就是想发出信号,希望纪录片的大师们能够重视互联和新媒体,把内容输出到新媒体上,让更多年轻人看到,这是我们做这个事情的初衷。

,变革中必须还要有传承,那是对艺术的追求,对原创的坚持,对内容的精心,对品牌的珍爱,以及对寂寞的忍耐。在这个以快以变为寻求的时代里,纪录片不能是湖面涂鸦,更需要沉潜,发掘出有情怀的东西,才不枉遇见借以腾飞的新平台与新载体。

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